Google Consent Mode v2: Vad du behöver veta – och hur du anpassar dig

Dataskydd och integritet är viktigare än någonsin. GDPR, cookies och samtyckeshantering påverkar hur företag kan samla in och använda data, vilket i sin tur har en direkt inverkan på marknadsföring och analys.

För att balansera kraven på integritet med behovet av insikter har Google utvecklat Consent Mode – ett verktyg som hjälper företag att respektera användarnas val samtidigt som de får tillgång till värdefull data.

Vad är Google Consent Mode?

Google Consent Mode är en funktion som styr hur Googles taggar och skript beter sig baserat på användarens samtycke. När en besökare godkänner cookies fungerar insamlingen som vanligt. Om samtycke nekas, justeras taggarna så att insamlad data anonymiseras och beräkningsmodeller används för att fylla i luckor.

Detta gör att företag fortfarande kan mäta trafik, konverteringar och annonsresultat – men på ett sätt som följer integritetsregler.

Consent Mode fungerar i samspel med en Consent Management Platform (CMP), som hanterar besökarnas samtycken. Vanliga CMP:er inkluderar:

• Cookiebot
• Usercentrics

Vad är nytt i Google Consent Mode v2?

Den uppdaterade versionen, som numera är obligatorisk, innebär viktiga förändringar och förbättringar:

• • Nya samtyckeskategorier – Datainsamlingen kan nu styras mer detaljerat. Förutom de tidigare kategorierna ad_storage och analytics_storage finns nu även: 
    • ad_user_data – Användardata kopplad till annonsering
    • ad_personalization – Data för personanpassad annonsering
    • functionality_storage – Data för funktionella ändamål
    • personalization_storage – Data för personligt innehåll
    • security_storage – Säkerhetsrelaterad data
      
  • Konverteringsmodellering – För att kompensera för saknad data använder Google maskininlärning och statistiska modeller för att uppskatta konverteringar. 

• Dubbla signaler – Consent Mode v2 skickar både information om hur taggar ska agera och hur användarnas val påverkar datainsamlingen, vilket gör det enklare att analysera effekterna av samtyckesinställningar. 

Varför är detta viktigt?

Om din webbplats inte är korrekt uppsatt för Consent Mode v2 riskerar du att:

• Förlora viktiga insikter om trafik och konverteringar
• Få sämre resultat i Google Ads, eftersom spårningen påverkas
• Bryta mot GDPR och andra regler kring dataskydd

För företag som är beroende av digital marknadsföring är det avgörande att säkerställa en korrekt implementering för att bibehålla en datadriven strategi.

Så implementerar du Google Consent Mode v2

1. Säkerställ att du har en kompatibel CMP – En plattform som Usercentrics eller Cookiebot gör det möjligt att samla in och hantera samtycken korrekt. Se till att Google Consent Mode v2 är aktiverat.
2. Konfigurera Google Tag Manager (GTM) – Anpassa dina Google-taggar för att reagera på samtyckesval och skicka rätt signaler till Google. Vi rekommenderar att installera alla taggar via GTM för att säkerställa att samtyckessignalerna hanteras rätt.
3. Verifiera implementationen – Kontrollera att data samlas in enligt samtyckesinställningarna och att konverteringsmodelleringen fungerar.
4. Anpassa din annonsering – Optimera kampanjer för att använda samtyckesbaserad datainsamling utan att påverka resultatet negativt.